Как инфлуенсър на Minecraft привлича рекламодатели в платформата

Що се отнася до съживяването на марката, Minecraft исторически изостава от други платформи за метавселена, като напр Roblox И на Fortnite – но това може скоро да се промени. В петък инфлуенсърът на Minecraft Тоби „Тъбо“ Смит официално стартира TubNet, Minecraft сървър с уникално съдържание и елементи, свързани с рекламодатели като Kraft и Sony Pictures.

Първоначално сървърът трябваше да отвори през август, но екипът на TubNet – независима компания, подкрепяна от организацията за електронни спортове Misfits, които подписаха Смит през фев – Отложете стартирането до ноември, за да подобрите защитата на сигурността на данните. Междувременно сървърът вече е извършил няколко активации на марката, като покани до 1000 играчи едновременно от Discord сървъра на Smith да участват в отворени бета тестове и демонстрации на общността. Сървърът TubNet Discord е един от най-големите Minecraft сървъри в света, с около 90 000 потребители.

„Имаме бизнес споразумение между Misfits Gaming Group и TubNet, което ни позволява да предлагаме рекламни сделки на TubNet“, каза главният изпълнителен директор на Misfits Бен Спонт. „Misfits е инвеститор в TubNet, така че притежаваме акции в TubNet.“

Основното предизвикателство на TubNet при интегрирането на рекламодатели е да направи това, без да разбива банката КРАЙ НА ПОТРЕБИТЕЛСКОТО ЛИЦЕНЗИОННО СПОРАЗУМЕНИЕ (EULA) за разработчика на Minecraft Mojang, който притежава Строги насоки Ограничете присъствието на лога на марката директно в играта.

„Minecraft по самото си естество не е отворен, като платформа, като Roblox, както от гледна точка на политиката, но също така и технически“, каза Девън Том, съосновател на студиото за разработка на metaverse MELON. “В Roblox можем да накараме нашите моделисти да правят най-лудите неща някога и да ги импортират локално в платформата. Има някои миниатюризации и други неща, за да се случи това – но в Minecraft това е много специализирано. Работите не само с ограничения на правилата, но технически ограничения.“

За да заобиколят насоките на EULA на Minecraft, TubNet първоначално обмисли използването на наслагвания в поток, за да създаде външния вид на брандиращи лога в играта за потребители, които гледат играта на TubNet на Twitch, но в крайна сметка реши, че този метод на брандиране извън играта технически заобикаля указанията. Твърде близо. Вместо това TubNet се спря на стратегия за създаване на сайтове в играта, които се свързват с рекламни партньори, без изрично да съдържат техните лога или марка.

„За Kraft Lunchables има нещо, наречено Snack Shack, което е вградено в нашата игра“, каза Spoont. “Очевидно е, че ние напълно се придържаме към правилата и разпоредбите на Mojang, така че няма да намерите марката Kraft там. Въпреки това, Snack Shack е свързан с рекламите на Kraft, които правят около сървъра.”

Активациите в играта на TubNet, като Snack Shack, се поддържат от раменно съдържание в области извън игри, като канала Discord на сървъра, каза Spoon, което позволява по-директни споменавания на рекламодателите в TubNet, добавяйки, че компанията е била в директна комуникация с Mojang, докато наближава официалното стартиране на сървъра. „Те ни подкрепят и предоставят известна помощ и са развълнувани да пуснат и нашия сървър“, каза той.

Като допълнителен стимул за повишаване на ангажираността, потребителите, които играят мини игри като Snack Shack, също получават достъп до уникални елементи в играта, които могат да използват другаде на сървъра, което прави преживяванията с марката TubNet едни от най-популярните на сървъра. „По ирония на съдбата играта, която направихме за Kraft, в момента е най-пазената игра на сървъра“, каза Смит.

В крайна сметка Смит вярва, че трайният успех на неговия Minecraft сървър зависи от способността му да ангажира марки, без да прави сървъра да изглежда като огромна реклама. В момента е напълно възможно играч в TubNet да прекара цялото си време на сървъра, без изобщо да види реклама, и Смит се надява да остане така. Този лек подход е естествено подходящ за Лицензионното споразумение с краен потребител (EULA), което ограничава търговската марка на Minecraft.

„Много от марковите неща са напълно извън компонента на Minecraft и това е мястото, където стратегията за различни платформи влиза в игра“, каза Смит. „Компонентът на Minecraft всъщност е само за създаване на готини активации и мини-игри и експериментални неща, на които потребителската база на TubNet естествено ще се радва, вместо да бъде „марка, която ще ви крещим“. “