Технологичните гиганти захвърлят своите пилотни проекти. Това може да им струва накрая.

Тази статия се появи за първи път в Yahoo Finance Tech, седмичен бюлетин, подчертаващ нашето оригинално съдържание за индустрията. Получавайте го направо във входящата си кутия всяка сряда до 16:00 ET. Абонамент

Сряда, 23 ноември 2022 г

Технологичните компании се свиват от лунните изстрели. Това може да е грешно.

Част от мистерията на Силициевата долина идва от идеите за изстрелване на дива луна, обмисляни от технологични гиганти. От интелигентни хладилници до самоуправляващи се автомобили до интелигентни високоговорители, големите технологични компании са мислили и са въвели на пръв поглед невероятни продукти през годините.

Но инвестицията Изследването и развитието на този вид идеи струва милиарди. И този вид разходи могат да се превърнат в пречка, тъй като компаниите губят хиляди работни места и съкращават бюджети.

през юни, Блумбърг съобщи този мета (мета(Той отмени планирания си смарт часовник с двойна камера, докато Snap)поп) завърши своя експеримент със селфи дрон. През септември азбуката (GoogleИ на Google) Той завърши маневрата си да стане компания за игри.

Според Business InsiderПодразделението Alexa на Amazon, което беше силно засегнато от съкращения, е на път да струва на компанията 10 милиарда долара през 2022 г., без ясни признаци, че някога ще бъде двигател на печалбата.

„Те правят болезнени избори… поради естеството на икономическата и финансовата среда“, каза Андрю Ву, помощник-директор по бизнес администрация в Harvard Business School, пред Yahoo Finance.

“Тези подразделения на ниво луна представляват надеждите и мечтите, към които тези ръководители искат компанията да стигне. Но понякога не можете да сбъднете мечтата и трябва да се съсредоточите върху поддържането на компанията на повърхността.”

Но отхвърлянето на амбициозни проекти може да върне компаниите години назад по отношение на иновациите, дори ако има малък шанс тези продукти някога да успеят. И ако големите технологични компании не направят тези инвестиции, по-младите конкуренти могат да се възползват от възможността и в крайна сметка да заличат днешните гиганти. Точно като Google и Apple (AAPL(Microsoft Pay)MSFT) страна във войните за смартфони.

Технологичните компании се нуждаят от иновации, за да растат

„Терминът „лунни снимки“ носи конотацията на нещо много малко вероятно и нещо, което потенциално може да вдъхнови“, каза Кристофър Е. Кроун, асистент по маркетинг в Университета на Чикаго Бут Училището по бизнес.

Посетители на щанда на Amazon Alexa по време на Международния панаир за електроника и иновации IFA в Берлин на 10 септември 2019 г. (Снимка от Emanuele Contini/NurPhoto чрез Getty Images)

„Това е много голяма или дългосрочна цел, която също има относително ниска вероятност за успех“, добави той.

За технологични компании като Meta и Amazon (AMZN), Google и Microsoft, за да продължат да растат, трябва да направят инвестиции в експериментални продукти. Независимо дали става въпрос за 10 милиарда долара на Meta, заложени на метавселената, планът на Amazon да нахлуе в интелигентния дом с Alexa или Waymo на Google Alphabet.

Идеята е, че без да се наливат пари в експериментални проекти и продукти, дори и тези, които в крайна сметка се провалят, компаниите ще стагнират или ще пропуснат цели технологични революции.

Microsoft и Meta загубиха ерата на смартфоните и загубиха това, което можеше да бъде милиарди от продажби. Microsoft щракна, защото беше твърде фокусиран върху борбата с антитръстовия иск на правителството на САЩ, а Meta просто беше твърде късно за играта. Сега и двете компании трябва да разчитат на операционните системи на Apple и Google, за да играят в пространството на смартфоните.

За да предотвратят подобни бедствия, и двете компании инвестират сериозно в слушалки и метавселена с надеждата, че техните платформи ще станат следващите повсеместни устройства, без които не можем.

Но тези планове често отнемат години, за да се финализират, ако изобщо се осъществят. И докато компаниите намаляват разходите, тези големи залози, които биха могли да държат ключовете към корпоративните фючърси, са на мерника на счетоводителите.

Иновациите са скъпи, особено когато се провалят

Юкси Уанг, директор продуктов маркетинг за Meta, демонстрира използването на слушалките oculus със софтуера Horizons Work Rooms по време на предварителен преглед на първия физически магазин на собственика на Facebook Meta Platforms Inc в Бърлингейм, Калифорния, САЩ, 4 май 2022 г. REUTERS/Brittany Hosea Junior

Юкси Уанг, директор продуктов маркетинг за Meta, демонстрира използването на слушалките oculus със софтуера Horizons Work Rooms по време на предварителен преглед на първия физически магазин на собственика на Facebook Meta Platforms Inc в Бърлингейм, Калифорния, САЩ, 4 май 2022 г. REUTERS/Brittany Hosea Junior

Въпреки че Alexa на Amazon не е традиционна играчка и е на пазара в различни форми от години, тя се бори да печели пари от компанията. Първоначално се предвиждаше потребителите да използват своите устройства с поддръжка на Alexa, за да правят покупки със свободни ръце чрез Amazon Prime.

Но това не проработи съвсем и повечето хора използват своите приспособления с активиран Alexa, за да правят неща като възпроизвеждане на музика или настройване на таймери. И докато Amazon казва, че все още се интересува от инвестиране в свои собствени устройства и интелигентен асистент, подразделението на Alexa беше силно засегнато от съкращенията на работни места в компанията наскоро.

Междувременно дронът Pixy за 230 долара беше на пазара само четири месеца, преди компанията да изпрати устройството с размер на пинта в ранния гроб. В допълнение към своя смарт часовник с кодово име Milan, Meta също прекрати производството на линията Gateway устройства за видео чат, както и два други смарт часовника, Според The ​​Verge.

Що се отнася до Google, след като се опита да стартира собствено студио за игри и облачна услуга за игри Stadia, тя завърши и двата проекта.

„В момента компаниите, които се стремят към неща, които вече са налице, нямат логичен път към разрешаването на нечий проблем… вероятно е добра идея да се отърват от този продукт“, обясни вицепрезидентът на Forrester и директор анализатор JP Gownder.

Компаниите обаче нямат друг избор, освен да налеят пари в потенциални стачки. Ако не го направят, може да се окажат встрани, защото са надхитрени от по-малки компании.

„Ако не инвестирате и в по-големи, по-напреднали проекти от следващо поколение, може да бъдете напълно изключени от някой друг“, обясни Мелиса Шилинг, професор по мениджмънт в Stern School of Business на Нюйоркския университет.

Ако днешните технологични гиганти искат да продължат да държат позициите си на най-иновативните компании в света, те ще трябва да направят правилните инвестиции и да поемат рискове, които днес може да изглеждат диви. Ако не го направят, утре може да се озоват при Хаспин.

от Даниел ХолиТехнически редактор в Yahoo Finance. Следвай го @служител

Прочетете последните финансови и бизнес новини от Yahoo Finance

Следвайте Yahoo Finance в Twitter TwitterИ на InstagramИ на YouTubeИ на FacebookИ на ФлипбордИ Linkedin